불황형 소비의 새로운 아이콘, '선글라스 효과'가 뜬다!

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경기 침체가 장기화되면서 심리 위축이 계속되고 있지만, 역설적으로 ‘작은 사치’를 통해 자신을 꾸미려는 지출은 더욱 주목받고 있습니다. 과거 불황기에는 ‘립스틱 효과’라는 말이 있었죠. 비싼 명품 대신 저렴한 립스틱으로 기분 전환을 하는 경향을 뜻했습니다. 그런데 이제는 립스틱을 넘어 '패션 액세서리'가 그 자리를 차지하며 새로운 불황형 구매 트렌드, 일명 '액세서리 효과'로 떠오르고 있습니다. 고가의 명품 대신 부담 없는 패션 소품으로 기분을 낼 수 있는 이 품목이 왜 지금 주목받고 있을까요?

 

위축된 구매 심리 속, 패션 소품이 선택받은 이유

CJ온스타일은 올해 상반기(1~6월) 해당 제품군의 주문액이 전년 동기 대비 44% 증가했으며, 주문 고객 수도 5만 명 이상 늘었다고 7월 9일 밝혔습니다. 이는 경기 침체 속에서도 구매자들이 포기할 수 없는 패션 소품으로 10만 원 미만의 합리적인 가격과 '가심비(가격 대비 심리적 만족도)'를 모두 잡은 제품이 부상했기 때문으로 분석됩니다. 단순한 자외선 차단을 넘어, 개성을 표현하고 기분을 전환하는 '작은 사치'로서의 역할이 더욱 중요해진 것이죠.

 

이러한 현상은 패션 트렌드의 변화와도 밀접한 관련이 있습니다. 최근 '긱시크(Geek+Chic, 엉뚱하면서도 세련된 스타일)' 트렌드가 유행하며, 안경이나 이와 같은 패션 소품을 활용해 자신만의 개성을 표현하는 스타일링이 큰 인기를 얻고 있습니다. 과거 단순히 햇빛을 가리는 용도에 머물렀던 품목이 이제는 패션을 완성하는 필수적인 액세서리로 자리매김한 것입니다.

트렌디한 패션 소품들이 다양하게 진열된 매대 전경

 

CJ온스타일의 성공 사례: VW베라왕과 헌터 관련 제품

실제로 CJ온스타일에서 선보인 여러 브랜드의 해당 제품들이 이러한 트렌드를 타고 놀라운 실적을 기록했습니다. VW베라왕의 한 품목은 상반기에만 약 150억 원의 매출을 기록하며 그 인기를 증명했습니다. 대표 제품인 ‘풀 티타늄 제품’은 라운드 디자인에 풀 티타늄 소재를 적용하여 10g대 초경량이라는 특징을 가집니다. 여기에 네 가지의 다양한 컬러 옵션과 9만 원대의 매력적인 가격은 구매자들의 높은 재구매율을 이끌어냈습니다. 이 제품은 오는 7월 14일과 25일에 앵콜 방송이 예정되어 있어, 그 인기가 식지 않고 있음을 보여줍니다.

 

영국 프리미엄 브랜드인 헌터의 관련 제품 역시 같은 기간 100억 원 이상의 판매고를 올리며 호실적을 기록했습니다. 이처럼 명품 브랜드에 비해 부담 없는 가격대이면서도 세련된 디자인과 기능성을 겸비한 제품들이 소비자들의 선택을 받고 있습니다. 단돈 10만 원 미만으로 나만의 스타일을 완성하고, 동시에 자외선으로부터 눈을 보호할 수 있다면, 이보다 더 좋은 '작은 사치'가 있을까요?

 

패션과 기능성을 동시에 잡은 스포츠 소품의 약진

흥미로운 점은 패션 소품뿐만 아니라 기능성 스포츠용품의 수요도 크게 늘었다는 것입니다. 최근 러닝 열풍 등 야외 활동이 증가하면서 자외선 차단 기능을 갖춘 스포츠용 착용 제품 주문액도 같은 기간 153% 급증했으며, 주문 고객 수도 4배 이상 늘었습니다. 특히 오클리, 나이키, 아디다스 등 글로벌 스포츠 브랜드 제품들의 수요가 높게 나타났습니다. 이는 건강과 자기 관리에 대한 관심이 높아지면서 운동 시에도 스타일과 기능성을 모두 놓치지 않으려는 구매자들의 니즈를 보여주는 대목입니다.

야외에서 스포츠용 착용 제품을 착용하고 운동하는 사람들

 

'액세서리 효과', 왜 지금 더 주목받을까?

CJ온스타일 관계자는 “고물가 시대, 작은 사치를 즐기려는 구매자들이 늘며 특정 패션 소품이 새로운 불황형 구매 트렌드로 부상했다”고 말했습니다. 이는 비록 전체적인 지출은 위축되지만, 개인이 만족감을 얻을 수 있는 작은 규모의 지출은 오히려 증가하는 현상을 의미합니다. 고가의 명품 의류나 가방 대신, 비교적 저렴하면서도 확실한 스타일 변신 효과를 줄 수 있는 품목이 이러한 욕구를 충족시키는 데 최적의 것입니다. 한 벌의 비싼 옷을 사는 것보다, 다양한 디자인의 이 액세서리를 구매하여 여러 스타일에 매치하는 것이 훨씬 경제적이면서도 만족도가 높다고 느끼는 구매자들이 많아지고 있는 것입니다.

 

또한, 올해 여름 역대급 폭염이 예고된 만큼 이 제품군의 ‘여름 특수’도 기대되는 상황입니다. 단순히 멋을 위한 품목을 넘어, 뜨거운 햇볕으로부터 눈을 보호하는 필수품으로써의 기능적 가치 또한 더욱 중요해질 것입니다. 기능성과 디자인, 그리고 합리적인 가격까지. 이 세 가지 요소를 모두 만족시키는 해당 품목이 지금처럼 뜨거운 관심을 받는 것은 어쩌면 당연한 결과일지도 모릅니다. 여러분은 어떤 스타일로 올여름 '작은 사치'를 즐기실 건가요?

빛나는 다양한 컬러 패션 소품 클로즈업

 

'액세서리 효과'가 제시하는 구매 시장의 변화

‘액세서리 효과’는 단순히 특정 품목의 유행을 넘어, 불황기 구매 시장의 변화를 시사합니다. 구매자들이 무조건적인 지출을 줄이는 대신, 자신에게 만족감을 주고 개성을 표현할 수 있는 ‘가치 있는’ 지출에는 기꺼이 지갑을 여는 현상이 두드러지고 있다는 점입니다. 이는 기업들이 제품을 기획하고 마케팅하는 방식에도 큰 영향을 미칠 것입니다. 단순히 저렴한 것을 넘어, 가격 대비 높은 만족도와 차별화된 가치를 제공하는 품목만이 살아남을 수 있다는 것을 보여주는 중요한 신호입니다.

 

패션 액세서리 시장뿐만 아니라 다른 품목 시장에서도 이러한 '작은 사치' 트렌드와 '가심비'의 중요성은 더욱 커질 것으로 예상됩니다. 불황 속에서도 빛을 발하는 패션 소품처럼, 구매자들의 심리를 정확히 파악하고 그들의 숨겨진 욕구를 충족시켜 주는 제품들이 앞으로의 시장을 선도할 것입니다.

 

경기 침체 속 새로운 불황형 구매 트렌드로 '패션 액세서리 효과'가 부상하고 있습니다. CJ온스타일의 성공 사례를 통해 이 품목이 '작은 사치'이자 필수 패션 소품으로 자리 잡은 이유와 시장 변화를 분석합니다.

 

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