셀러브리티가 바꾼 2025 패션위크 – 온드미디어 시대, 옷보다 사람이 이끈다

2025년, 패션의 흐름을 바꾸는 가장 강력한 존재는 누구일까요? 정답은 ‘디자이너’도, ‘브랜드’도 아닌 바로 셀러브리티입니다.

런웨이 위 의상보다 더 많은 클릭과 화제를 몰고 오는 건 셀럽들의 옷차림, 그리고 그들이 직접 발행하는 콘텐츠입니다.

지금, 우리는 온드미디어 시대의 패션을 살고 있습니다.

1. 브랜드보다 셀러브리티가 더 강력한 콘텐츠다

최근 글로벌 빅데이터 기업 런치메트릭스는 2025 F/W 패션위크에서 미디어 영향력 가치(MIV)가 가장 높았던 인물들을 공개했습니다. 놀랍게도 상위권 대부분이 한국 셀러브리티였습니다.

과거에는 브랜드와 디자이너의 창의력이 중심이었다면, 이제는 셀럽이 입고 SNS에 올리는 한 장의 사진이 수백만 달러의 광고 효과를 내는 시대입니다.

2025 패션위크에 초청된 한국 셀러브리티들 단체 포즈

2. 온드미디어 시대, 셀럽이 곧 채널이다

요즘 셀럽들은 자신의 인스타그램, 유튜브, 스레드 등을 통해 직접 브랜드 협업 콘텐츠를 만들어냅니다. 이는 일방적인 광고가 아닌, 라이프스타일과 취향이 담긴 콘텐츠로 소비자에게 다가가죠.

예를 들어, 한효주는 인스타그램 릴스로 패션 브랜드 A의 백을 소개했고, 그 영상 하나로 다음날 품절 사태가 일어났습니다. 기획보다 진정성 있는 전달력이 시대를 움직이고 있는 겁니다.

셀럽이 직접 운영하는 인스타그램 피드에서 브랜드 패션을 소개하는 화면

 

3. 이들이 입는 것이 곧 트렌드가 된다

2025 F/W 패션위크에서 공개된 수많은 컬렉션들 중, SNS에서 가장 큰 반응을 일으킨 패션은 런웨이 무대가 아니라 셀러브리티 거리 패션이었습니다.

대표적으로 뉴진스 하니가 착용한 민트색 트위드 재킷은 ‘런웨이보다 예쁘다’는 반응과 함께 전 세계 밈으로 확산됐습니다. 패션은 이제 ‘보는 것’이 아닌 ‘입는 사람을 통해 느끼는 것’으로 진화하고 있습니다.

런웨이보다 주목받는 셀러브리티의 거리 패션 스냅 촬영 현장

 

4. 셀러브리티 = 브랜드, 소비자, 플랫폼을 모두 연결하는 존재

셀럽은 단순히 옷을 입는 모델이 아닙니다.

이들은 브랜드에게는 강력한 채널이자, 소비자에게는 믿고 따르는 기준, 플랫폼에게는 트래픽과 이슈의 중심입니다.

이제 패션은 단지 ‘제품’이 아니라, 인물 중심의 스토리텔링 콘텐츠로 재구성되고 있습니다.

우리는 지금, ‘셀러브리티가 움직이는 패션 시대’를 살고 있습니다.

맺으며 – 2025 패션, 사람을 통해 확산된다

지금 패션은 브랜드의 손을 떠나 셀러브리티의 손에서 소비자에게 전달되는 구조로 바뀌고 있습니다.

당신이 오늘 SNS에서 본 멋진 패션 한 컷, 그게 바로 ‘공식 트렌드’가 되는 시대입니다.

패션위크는 끝났지만, 셀러브리티가 보여주는 스타일은 지금도 계속되고 있습니다.

그들이 누구고, 무엇을 입었는지를 보는 일. 그게 곧, 2025년 패션의 본질입니다.

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