산리오 굿즈, 왜 이렇게 인기야? 토앤토 콜라보로 본 키덜트 열풍

2025년, 다시 떠오른 키덜트 트렌드

2025년, 키덜트 트렌드가 다시 뜨고 있다.

그 중심에 있는 브랜드 중 하나가 바로 '산리오(Sanrio)'이다.

귀여움의 정수로 불리는 캐릭터 브랜드 산리오는 헬로키티,

마이멜로디, 쿠로미 등 수많은 인기 캐릭터를 앞세워 전 세계를 사로잡고 있다.

그런 산리오가 이번엔 생활용품 브랜드 '토앤토'와 손을 잡았다.

한정판 콜라보 제품들이 출시되자마자 빠르게 품절되며 SNS 상에서도 연일 화제를 모으고 있다.

과연 무엇이 이렇게까지 사람들의 마음을 흔든 걸까?

이번 글에서는 토앤토 산리오 콜라보 제품의 특징, 팬심을 자극하는 요소,

그리고 키덜트 문화의 확산이라는 트렌드를 함께 분석해 본다.

 

5월6일 ~ 5월 19일까지 한정 판매를 한다고 합니다.

토앤토, 산리오 캐릭터 및 제품들

무신사 토앤토, 산리오 캐릭터 링크

토앤토(TAW&TOE) 헬로키티 참 TAG - 사이즈 & 후기 | 무신사

 

토앤토(TAW&TOE) 헬로키티 스카프 - 사이즈 & 후기 | 무신사

 

산리오와 토앤토의 만남 – 콜라보 제품의 정체는?

토앤토는 생활용품과 문구류 중심의 브랜드로,

깔끔하고 실용적인 디자인을 기반으로 MZ세대의 호응을 얻어왔다.

여기에 산리오 캐릭터가 더해지면서 기존의 실용성과 캐릭터 특유의 감성까지 결합된 제품들이 탄생했다.

대표적인 예로는 마이멜로디 휴대용 미스트,

쿠로미 핸드크림, 헬로키티 수첩 세트 등이 있으며,

모두 귀엽고 아기자기한 디자인과 휴대성을 강조하고 있다.

토앤토 매대에 진열된 산리오 콜라보 제품컷

 

5월 둘째 주에 만나는 무신사 스니커즈 소식

 

팬심을 저격하는 디테일 요소

토앤토 산리오 시리즈가 인기를 끄는 가장 큰 이유 중 하나는 디테일한 팬서비스다.

단순히 캐릭터 이미지를 인쇄한 것이 아니라,

패키지부터 내부 구성까지 철저히 캐릭터 성격에 맞춰 디자인되었다.

예를 들어 쿠로미 세트는 블랙핑크 컬러와 장난기 넘치는 메시지로 구성되어,

캐릭터의 유쾌하고 엉뚱한 성격을 그대로 살렸다.

마이멜로디 제품은 파스텔톤과 꽃무늬 장식이 가득해 보는 것만으로도 힐링이 되는 효과를 준다.

특히 이번 콜라보 제품의 패키징은 많은 이들이 ‘포장 뜯기 아까워서 하나 더 산다’고 말할 정도로 컬렉션 욕구를 자극한다.

마이멜로디, 쿠로미, 헬로키티가 각각 등장하는 디테일 컷

 

산리오 캐릭터즈(SANRIO CHARACTERS) 헬로키티 60 시크릿듀오 장우산 MUHKU10067 - 후기 | 무신사

 

키덜트 문화와 MZ세대의 감성 소비

키덜트(Kidult)는 키즈와 어덜트의 합성어로,

어른이 되어서도 장난감, 캐릭터 상품을 좋아하는 문화를 말한다.

이전에는 이 문화가 소수의 취미처럼 여겨졌지만,

이제는 당당한 소비문화로 자리 잡았다.

특히 MZ세대는 과거보다 더 감성적이고 자기표현을 중시한다.

일상 속 작은 물건에서도 자신만의 취향을 드러내고 싶어 하며,

토앤토 산리오 콜라보는 그런 감성을 제대로 공략한 셈이다.

문구점이 아닌 ‘갤러리’처럼 꾸며진 오프라인 매장,

구매 후 SNS 인증을 유도하는 패키지 디자인 등은 모두 MZ세대가 선호하는 방식에 최적화되어 있다.

키덜트 굿즈를 책상에 올려놓은 데스크테리어 컷

 

토앤토가 만든 첫 번째 부츠 | 무신사

 

한정판이라는 말의 마법

토앤토 산리오 제품은 전량 한정 수량으로 생산되었고,

각 지역별 오프라인 매장에서도 입고 수량이 제한되어 있었다.

이 때문에 '재입고 없음'이라는 문구 하나만으로도 구매 욕구를 자극하기에 충분했다.

소비자들은 “놓치면 다시는 못 산다”는 심리 때문에 망설임 없이 결제를 진행했고,

이는 판매 속도에 그대로 반영되었다.

일부 제품은 출시 1시간 만에 온라인 품절을 기록하기도 했다.

 

굿즈, 그 이상을 넘어서

예전에는 캐릭터 굿즈라 하면 주로 초등학생이나 특정 팬덤을 위한 소품으로 인식되곤 했다.

그러나 지금의 키덜트 굿즈는 ‘감성 소비’의 일환으로 이해되고 있다.

이는 단순히 귀여워서가 아니라,

나의 정체성 혹은 추억,

감정을 표현할 수 있는 창구로 작용하기 때문이다.

토앤토 산리오 콜라보 제품도 마찬가지다.

팬심은 물론, 스트레스 완화,

감정 안정, 데스크테리어 소품으로의 역할까지 수행하며 일상에 작고 확실한 행복을 선사한다.

그리고 이런 소비는 ‘자기 위로’의 의미도 있다.

복잡한 일상 속에서 잠시 미소를 머금게 해주는 물건 하나로 마음의 피로를 덜 수 있다면,

그것만으로도 충분한 가치가 있다.

게다가 이 제품들은 단순히 굿즈가 아니라 ‘큐레이션 된 감성’으로 받아들여진다.

컬러 구성, 재질, 기능까지도 사용자의 라이프스타일을 배려한 기획이라는 점에서 더욱 인상적이다.

기존의 캐릭터 소비가 일회성에 그쳤다면, 이제는 지속적인 일상 연동 소비로 이어지고 있다.

굿즈와 함께한 독서

 

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